盤點2016內衣行業(yè)大事件TOP10

　　2月26日上午10點，迪芬娜內衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服飾有限公司、深圳前海中云集供應鏈有限公司在深圳前海新四板掛牌上市。而這3家內衣企業(yè)的上市，也揭開了2016內衣企業(yè)上市年。

　　4月26日，江蘇華佳絲綢股份有限公司也在新三板掛牌上市。

　　彩婷內衣也在12月30日正式在新三板掛牌上市。

　　點評：

　　2016內衣行業(yè)大事件TOP10，首選上市！當上市成為眾多企業(yè)眼中的“終極蛋糕”時，我們也必須冷靜的認知，資本不是萬能的。從過往上市企業(yè)破產(chǎn)、倒閉的極端反面案例，以及都市麗人、安莉芳等內衣上市企業(yè)發(fā)布的2016年上半年業(yè)績預警，我們能夠看到，當企業(yè)自身管理、財務、市場前景、行業(yè)競爭、人員素質等各方面沒有達到最理想狀態(tài)，盲目上市，邁入資本市場，只會面臨被資本綁架的結局。而中國內衣企業(yè)，絕大多數(shù)還是處在中低端發(fā)展階段。

　　2016年5月5日-7日，2016深圳內衣展在深圳隆重召開!奧麗儂集團旗下內衣品牌及全新護膚品牌蘭詩小鋪、彩婷、觀罩、薄適、締妒、意芬、第一秘蜜&幸運女神、蝶采、anyform、V21、芭蒂歐、世泰等眾多內衣品牌亮相展會，共同參與這一內衣行業(yè)盛事。

　　而與展會同期舉辦的內衣設計大賽總決賽、內衣行業(yè)年度頒獎盛典等活動，也成為了行業(yè)焦點。

　　點評：

　　站在2016深圳內衣展，我們可以看到中國內衣行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，也能夠看到當下內衣行業(yè)的細分化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢。運動內衣、內褲、功能性內衣、少女內衣等細分品類，在2016深圳內衣展上表現(xiàn)得如此鮮明。

　　6月下旬，中國第一家內衣0A0垂直采購生態(tài)鏈平臺正式啟動!垂直采借助互聯(lián)網(wǎng)特性，以十萬內衣實體店面為支撐，線上線下進行平臺的同步拓展，打破傳統(tǒng)時間界限，使供應商通過平臺與終端商實現(xiàn)零距離，實現(xiàn)零渠道交易成本，實現(xiàn)整個內衣產(chǎn)業(yè)鏈升級。

　　垂直采的出現(xiàn)，在一定程度上將大幅降低采購成本，提高零售效率，讓品牌廠商有更好的利潤、更好的現(xiàn)金流投入到研發(fā)、創(chuàng)新，為消費者生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品。讓終端商以更少的成本選到最好的產(chǎn)品，去更好的服務消費者，最后整個產(chǎn)業(yè)鏈條才能進入良性循環(huán)。這將是垂直采乃至整個內衣行業(yè)未來不斷壯大的核心引擎。

　　點評：

　　垂直采作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，能讓工廠與終端實現(xiàn)零距離，打通供應商與終端商、消費者的垂直供應關系，實現(xiàn)商品流通、信息流通、線上與線下同步、扁平化的供應鏈，從而降低生產(chǎn)成本、庫存成本、采購成本和消費成本，這對中國內衣企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，中國內衣企業(yè)不改畏懼互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，而應善加利用互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結合，兩條腿走路，才能更長遠!

　　點評：

　　跨界，在當下各行各業(yè)都不再算是新鮮事。企業(yè)/品牌通過跨界的方式實現(xiàn)擴張領域、強強聯(lián)合、利益最大化的目的，或者以此來規(guī)避風險、戰(zhàn)略轉移。但跨界也并非萬能，內衣企業(yè)目前主選的跨界方向是美妝、護膚、衛(wèi)生巾、飾品等，瞄準相同的女性消費者，這一選擇相對理性。而如果盲目跨界，面臨的必然是品牌自身做雜、兩手抓不住的現(xiàn)象。

　　點評：

　　無鋼圈內衣對有鋼圈內衣的逆襲現(xiàn)狀，除了消費者健康觀念的提升、無鋼圈內衣技術的提升之外，也離不開內衣行業(yè)對“無鋼圈”這一概念的夸大化推廣。而眾多涌入的無鋼圈內衣品牌，也不免讓我們產(chǎn)生亂象叢生的擔憂。但隨著消費者對內衣健康觀念的認知不斷普及，無鋼圈內衣市場是否還能有現(xiàn)在的盛況?無鋼圈內衣品牌還需要在做產(chǎn)品的同時，做好品牌，從而提升品牌知名度與消費者忠誠度。

　　2016年11月28日，中央第四環(huán)境保護督察組入駐廣東省進行督察。為貫徹落實黨中央、國務院關于環(huán)境保護督察的重大決策部署，廣東向違法排污企業(yè)開展督察工作，各地掀起“關停整治潮”。此次“關停整治潮”被稱為史上最嚴環(huán)保整治!短短幾天，汕頭市49家印染停產(chǎn)，印花廠通知所有訂單取消，廣州增城17家水洗漂染企業(yè)停產(chǎn)，肇慶四會12家印染停產(chǎn)2天，清遠26家印染綜合整治，峽山街道10家印染企業(yè)實施停產(chǎn)整治，惠州博羅9間非法排污企業(yè)被查處……

　　印染產(chǎn)業(yè)上承織造業(yè)，下接服裝家紡業(yè)，是整個紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵環(huán)節(jié)。而內衣作為服裝行業(yè)子類之一，也受到了極大影響，尤其正值內衣企業(yè)正在趕制2017春夏新品、為春節(jié)長假備貨之際，印染關停潮直接導致了內衣企業(yè)原材料供貨緊張，染費、原材料價格等上漲，內衣企業(yè)生產(chǎn)成本加重，生產(chǎn)周期延長等問題。部分內衣企業(yè)甚至面臨倒閉之危。

　　點評：

　　我們看到印染關停潮帶來的負面影響的同時，也應該注意到其對內衣行業(yè)帶來的正面凈化推動作用。首先明確，在這次危機中倒下的主要都是生產(chǎn)方式落后、效率低下的低端制造企業(yè)，這些企業(yè)的淘汰，符合國家提出的“供給側結構性改革”概念，在凈化當前內衣市場的同時，也對其他內衣企業(yè)提出更高要求：只有不斷提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化結構，才能不被市場浪潮所淘汰。

　　除此之外，不合格印染企業(yè)的關停，也是對內衣產(chǎn)品品質的一次篩選、監(jiān)管，一定程度上解決2016年頻頻爆出的內衣質量問題。

　　點評：

　　雙十一作為電商大戰(zhàn)，在今年也很好的和線下進行了融通聯(lián)合。傳統(tǒng)概念里“內衣必須得試穿”，讓內衣電商在初期發(fā)展并不迅速，但隨著線上購物的普及，不少消費者都去線下實體店試穿再到線上下單，這在初期造成了線上線下的對立沖突。但當互聯(lián)網(wǎng)+概念不斷升級，國務院辦公廳也發(fā)布了《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》，特別強調實體零售要加強互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術應用，促進線上線下的融合。而今年的雙11，不少品牌推出線上下單、線下提貨的服務，無疑是線上線下融通的不錯嘗試。

　　點評：

　　盡管中國內衣行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三十多年，但還是處于中低端為主的市場現(xiàn)狀，單獨依靠一個企業(yè)/品牌的力量很難打開局面。以鹽步內衣為代表的地方正不斷加強內衣產(chǎn)業(yè)鏈的建設完善，加強地方企業(yè)的聯(lián)合，通過政府扶持、大中企業(yè)帶動小微企業(yè)的方式，增強地方產(chǎn)業(yè)集群力量。并通過地方群體的力量，共同探討解決內衣行業(yè)當下難題的方法，實現(xiàn)共同成長、共同推動地方內衣、乃至中國內衣行業(yè)發(fā)展壯大!