運動休閑風(fēng)潮襲來 生活方式遠比運動本身更重要

　　運動休閑風(fēng)潮的興起，可以歸根到當下全名健身運動的大背景下。國家對運動產(chǎn)業(yè)加大扶持，里約奧運會再度掀起全民對體育運動的關(guān)注，社交平臺上，好身材的運動男神、女神引發(fā)廣泛熱議……

　　但事實上，相比較專業(yè)體育，對當下的全民而言，運動健身，更為了獲得健康、好身材，以及旁人的關(guān)注。而越來越多的人加入運動，不過是對這種時髦的生活方式的一種追捧、推崇。

　　在確定了這一點之后，我們就可以清晰的發(fā)現(xiàn)并認識到，當下這一群體對于運動服飾的要求，是“能讓我顯得專業(yè)的好看的運動裝備”，即，“我要讓別人一眼看出我是專業(yè)的運動愛好者、運動絕對是我生活中的重要一部分”，但“我必須要顯得足夠時尚、好看、吸引眼球”，才是其中最重要的心理考量。

　　所以，同樣不影響運動的休閑裝遇冷，但專業(yè)運動品牌推出的運動休閑服飾卻在走俏，且它們穿著的時間遠遠超過真正運動的時間，穿著的場合也不只是健身房，而更多的變成一種生活類服裝。

　　也因此，純粹講“專業(yè)功能性”的運動品牌，在2016年年底的財報中，便露出了疲態(tài)。 其中，主打?qū)�業(yè)功能性的Under Armour，在2016年第三季度與第四季度銷售增幅都大幅降低，股價也出現(xiàn)暴跌。而沉寂多年的Puma卻因?qū)�時尚的堅持，重新回歸。

　　在社會公眾廣泛認知里，一個愛運動的、好身材的妹子/男神絕對是正能量的代表，是值得崇拜、喜愛、學(xué)習(xí)的偶像。

　　在中國年輕群體將運動作為一種全新的、時髦的生活方式之后，越來越多的人選擇加入其中;在越來越多的明星、網(wǎng)紅曬出自己迷人的馬甲線與性感的 肌肉線條后，越來越多的人開始曬出自己的運動健身照。

　　運動品牌大抵都抓住了全民健身大環(huán)境下的市場商機，紛紛開始加強產(chǎn)品的功能性研發(fā)，國內(nèi)運動市場也仿佛徹底告別了2012年-13年的關(guān)店潮。

　　但市場不負“瞬息萬變”之詞，中國運動服飾市場也在快速改變。早前的運動市場主要抓住“專業(yè)運動者”“運動愛好者”這兩大人群，而當下的運動市場，卻涌入了一大批新消費群體——“運動生活跟風(fēng)者”。他們未必真的愛好運動，但他們卻是新興生活方式的跟風(fēng)者。他們往往比較年輕(大抵是千禧后)，他們關(guān)注網(wǎng)紅，也渴望被關(guān)注，他們在各種社交平臺上非�；钴S，也樂于分享自己的生活方式——當運動成為時尚、成為新興主流生活方式后，他們也積極加入，并希望自己快速獲得這一群體的認同!但他們畢竟不是真正的運動愛好者，他們對運動裝備的要求，是必備的專業(yè)功能之外的“時尚度”!

　　我們或許可以簡單說明下這其中的差別：專業(yè)運動愛好者選擇運動裝備時，是在比較“我將進行哪項運動”“品牌專業(yè)度”、“面料透氣指數(shù)”“跑鞋反震回彈力”等專業(yè)數(shù)值，而“運動生活跟風(fēng)者”的選擇則簡單很多，“這是專業(yè)的運動品牌”“這款很時尚”“我平時也可以穿著”。

　　對此，運動品牌也在做出相應(yīng)的市場調(diào)整。如何抓住中國當下主流消費群體?這是很多運動品牌(這其中包括國內(nèi)外運動品牌)在考慮的事情。而打入消費者生活，傳遞讓消費者共鳴的生活方式，顯然是當下最合適的選擇——那些越來越文藝、感性、概念的廣告大片，那些越來越具備話題度與眼球熱度的代言人，或許也是基于此。

　　事實上，當下的我們一直在強調(diào)，運動休閑是一種生活態(tài)度，而不是一種簡單的時尚潮流，不是一小部分運動愛好者的選擇，而是如日常生活一般普遍又無差別的。運動不是為了競賽，而是輕松愉快的放松方式。運動休閑也是當下年輕群體獲得認可、獲得關(guān)注的全新生活方式。運動品牌在強調(diào)運動精神的同時，通過傳遞健康生活態(tài)度或者融入當下年輕群體生活的方式，獲得認同，也是打開市場的最佳選擇。加拿大瑜伽品牌lululemon也是運動休閑風(fēng)潮的引領(lǐng)者之一，其進入中國市場的方式可以說極其緩慢——它花了三年的時間，在中國開設(shè)瑜伽會所、瑜伽課程，來加強中國消費者與品牌的情感聯(lián)系，通過雙方“共同”的生活方式，來讓目標客戶群體認識品牌并最終愿意選擇品牌——而消費者做決定的其中一個重要因素，就在于“情感導(dǎo)向”——這或許也是其他運動品牌可以嘗試的方向。