隨著二孩政策的放開，我國新生兒人口也將迎來黃金增長期，而龐大人口支持的孕嬰童市場也越來越受到重視，兒童內(nèi)衣作為一個相對空白的細分市場，越來越多的品牌開始將重心轉(zhuǎn)向兒童內(nèi)衣。
今天，我們就具體分析下，中國兒童內(nèi)衣市場的市場潛力與品牌現(xiàn)狀!
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中國一直是世界人口排名第一的國家，到2017年，中國人口已超過14億，占世界總?cè)丝诘?8.82%!由于尚未到每10年的人口普查，我們暫且以2010年的人口普查數(shù)據(jù)來看。2010年，中國人口數(shù)量約12.7億，其中0-14歲人口為2.22億人，占全國總?cè)丝诘?6.6%，而這一數(shù)據(jù)，相比2000年的2.89億(22.89%)下降了6.29%個百分點。而60歲以上人口則為13.26%，比2010年，增長2.93%，65歲以上人口也從6.96%升至8.87%。 嬰幼兒比例的下降，老年化的增長，也進一步推進了中國計劃生育政策的調(diào)整、改變，從2013年放寬政策到2015年10月“全面二孩政策”的正式放開，中國新生兒人口也將迎來一個黃金增長期。預計到2020年，中國嬰童人口數(shù)量將達到2.61億! |
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龐大的人口，支撐起中國孕嬰童行業(yè)的廣闊市場，中國孕嬰童服飾用品產(chǎn)業(yè)都迎來了高速的發(fā)展。而在眾多國內(nèi)外大牌嬰童裝在市場風生水起的同時，我們也看到了這一廣闊市場中的一個細分市場——兒童內(nèi)衣市場! 由于很多時候，嬰裝本身就是內(nèi)著服，在細看兒童內(nèi)衣市場時，我們暫且選擇將嬰裝排除在外，而只是去看那些相對于嬰童外出服之外的“兒童內(nèi)衣”品牌。 中國市場上，真正單獨做兒童內(nèi)衣的品牌還在少數(shù)，絕大多數(shù)還是將兒童內(nèi)衣作為其中一條產(chǎn)品線，但隨著嬰童市場的不斷利好、兒童內(nèi)衣空白市場為越來越多的人所重視，品牌們也逐漸將重心轉(zhuǎn)向兒童內(nèi)衣。 |
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嬰童市場利好，兒童內(nèi)衣市場空白，使得越來越多的人將視線轉(zhuǎn)向兒童內(nèi)衣。有些企業(yè)創(chuàng)立獨立的兒童內(nèi)衣品牌，有的內(nèi)衣品牌則是推出兒童內(nèi)衣子品牌，更多的品牌，選擇加重兒童內(nèi)衣產(chǎn)品線的比例及推廣力度。但總體而言，相比其他服飾市場的成熟發(fā)展，兒童內(nèi)衣市場還處于初期發(fā)展階段，品牌數(shù)量還比較少。空白的市場等待品牌的加入，但作為兒童內(nèi)衣貼身穿著的衣服，其對面料、舒適度、安全指數(shù)的高要求，也提高了品牌進駐的門檻�？春脙和瘍�(nèi)衣市場的服裝人，必須要保證的便是產(chǎn)品的品質(zhì)安全，缺少這一先決條件，一切只能是空談!
獨立的兒童內(nèi)衣品牌
末一末一
末一末一是韓國有機農(nóng)高端兒童家居服品牌，主要為1-12歲的兒童提供貼身穿著的內(nèi)衣、家居服和內(nèi)搭服裝。末一末一兒童內(nèi)衣品牌主要采用來自于印度納米爾泰德邦的有機棉，注重安全性，孩子們穿著更舒適、健康。而一些膠印處理的款式，又特別時尚、可愛，也讓兒童內(nèi)衣外穿成為可能。
快樂城堡
快樂城堡主打“可以穿出去”的時尚兒童內(nèi)衣，以時尚、陽光、健康的設(shè)計受到市場認可。產(chǎn)品包括可外穿的嬰幼兒家居服、內(nèi)褲、襪子、短褲、少女內(nèi)衣、拖鞋、浴擦、毛巾浴巾等。2012年正式推出后，便快速擴張，搶占兒童內(nèi)衣空白市場。
久歲伴
久歲伴兒童內(nèi)衣主要面向3-15歲的兒童，為他們提供以韓風為主的國際化時尚兒童內(nèi)衣產(chǎn)品。產(chǎn)品線包括內(nèi)衣套裝、家居服、短褲、背心/打底衫、T恤、保暖褲/打底褲、兒童內(nèi)褲、棉襪以及少女文胸。2015年，久歲伴正式打造品牌少兒生活社理念，立足為少兒提供溫馨快樂的生活空間，提升兒童生活品質(zhì)。
大布豆
大布豆是天津大布豆制衣有限公司旗下的時尚童裝內(nèi)衣品牌。大布豆兒童內(nèi)衣選用的面料嚴格符合服裝國際標準，確保寶寶穿的舒服、健康、安全。2003年，大布豆更是率先推出“空調(diào)服”系列產(chǎn)品。2013年，大布豆兒童內(nèi)衣品牌以更大優(yōu)惠面向全國招商，受到更多家長和孩子們的喜愛。
樂桃TAOlifestyle
樂桃TAOlifestyle綠色設(shè)計師品牌，以綠色設(shè)計理念，為孩子們提供有機棉貼身內(nèi)衣產(chǎn)品，產(chǎn)品注重體現(xiàn)天然材質(zhì)的原始質(zhì)感，強調(diào)至簡至樸的簡單美與舒適安全的實穿性。
內(nèi)衣品牌旗下的兒童內(nèi)衣子品牌
Aimer Kids
Aimer Kids，是愛慕集團旗下的兒童內(nèi)衣品牌，專為0-16歲孩子提供專業(yè)、純凈、舒適的內(nèi)衣和家居服飾。Aimer Kids，追求純凈自然的風格、天然環(huán)保的材質(zhì)、時尚有趣的設(shè)計、安全細致的工藝。倡導健康內(nèi)衣生活新理念，提供讓家長放心、孩子樂享的好內(nèi)衣。
瞇雅佳
瞇雅佳是本土快時尚內(nèi)衣都市麗人于2015年推出的兒童內(nèi)衣品牌，主要瞄準主品牌都市麗人的消費群體，在現(xiàn)有客戶群中延伸推廣兒童內(nèi)衣。瞇雅佳的銷售網(wǎng)店就在原有的7000多家都市麗人內(nèi)衣店內(nèi)，占有絕對的門店優(yōu)勢和推廣優(yōu)勢。且瞇雅佳與迪士尼合作打造的迪士尼系列產(chǎn)品，在市場上也受到小朋友的喜愛。
6月9日-11日，以“全新潮代童領(lǐng)未來”為主題的2023第五屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心拉開帷幕。現(xiàn)場，有著“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”美譽的中山小欖多家企業(yè)集中亮相，為專業(yè)買家?guī)韽膵胪角嗌倌甑膬?nèi)衣、家居服優(yōu)選，展現(xiàn)“粵貿(mào)全國、質(zhì)造...
