中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)復(fù)蘇跡象

在前兩年體育品牌的寒冬中，李寧是國(guó)內(nèi)體育品牌中關(guān)店最為頻繁的品牌之一。很多人預(yù)言，國(guó)內(nèi)體育品牌開(kāi)始走入低谷，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能重新走出來(lái)。不過(guò)，李寧并沒(méi)有被這些言論所嚇倒，而是在2012年7月，引入了以金珍君為首的新的管理團(tuán)隊(duì)并開(kāi)始了力度空前的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在庫(kù)存、渠道和現(xiàn)金流方面進(jìn)行大刀闊斧的改革。兩年之后的今天，李寧的改革取得了預(yù)想中的結(jié)果，新的管理團(tuán)隊(duì)表示“最艱難的時(shí)期”已經(jīng)過(guò)去，而現(xiàn)在則主要是建立新的平臺(tái)和新的增長(zhǎng)模式……【閱讀原文】

同樣遭受“關(guān)店潮”重創(chuàng)的361度，在“寒冬”面前顯得更為淡定�；蛟S企業(yè)總部早已意識(shí)到“庫(kù)存”問(wèn)題的所在，所以在中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌“庫(kù)存危機(jī)”全面爆發(fā)之際，361度也相應(yīng)開(kāi)始了清理庫(kù)存的舉措。據(jù)361度集團(tuán)表示，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體環(huán)境的緩和下，通過(guò)精簡(jiǎn)零售網(wǎng)絡(luò)來(lái)處理庫(kù)存的方式已經(jīng)收到成效。2014年9月1日，361度發(fā)布了2015年春夏訂貨會(huì)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)訂單批發(fā)金額較去年同季訂貨會(huì)增長(zhǎng)近11%，鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量錄得增長(zhǎng)，服裝銷(xiāo)量持平，童裝的平均售價(jià)有所改善，帶動(dòng)訂貨金額輕微增長(zhǎng)……【閱讀原文】

以安踏為代表的晉江系體育運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)有逃脫“寒冬”的噩運(yùn)，在這種環(huán)境下，安踏的庫(kù)存狀況和業(yè)績(jī)慢慢取得好轉(zhuǎn)的關(guān)鍵原因在于它的“垂直整合供應(yīng)鏈模式”。安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋說(shuō)，從上游的采購(gòu)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，到下游的品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道的配送，再到相關(guān)的售后服務(wù)，安踏參與產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)在危機(jī)中的轉(zhuǎn)型和整改，安踏意識(shí)到了產(chǎn)品科研創(chuàng)新的重要性。相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏上半年科研方面的投入將近0.95億元……【閱讀原文】

在服裝行業(yè)持續(xù)兩年低迷的背景下，香港上市公司匹克在上半年取得了35%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率，成為同行業(yè)業(yè)績(jī)回升較快的企業(yè)。很多人對(duì)匹克的舉動(dòng)和取得的成效表示好奇，紛紛猜測(cè)這是否意味著服裝行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。據(jù)匹克體育CEO許志華透露，匹克之所以能夠取得較快的復(fù)蘇與增長(zhǎng)，除了調(diào)整思維和經(jīng)營(yíng)理念之外，更重要的是通過(guò)加大研發(fā)投入和產(chǎn)品差異化，使產(chǎn)品更符合國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化，從而逐步擴(kuò)展市場(chǎng)……【閱讀原文】